5月18日，京东618启动发布会如常举行。
但整场活动的节奏，让不少媒体人感到意外。
开场近20分钟，京东集团技术委员会主席曹鹏全程围绕AI展开：JoyAI基础大模型、物流超脑、京医千询、JoyInside附身智能……一系列AI技术名词轮番登场。
直到发布会还剩最后15分钟，才有人匆匆上台，用十几页PPT快速过完了618的基础规则。
一场618启动会，618本身只讲了15分钟。
这恰恰是今年最值得关注的信号：
2026年的618，AI才是真正的主角。
01丨8000万人已经在用AI购物
先看几组硬数据：
今年京东体系AI相关研发投入增长将超200%，投入规模位居行业第一梯队。
AI应用已覆盖零售、物流、健康、工业、外卖、家政等3000多个场景。
消费端的变化更为直观。
今年一季度，在京东App上用“京言”AI智能体辅助购物的用户已接近8000万，同比增长超200%。
京东数字人直播服务已免费向超7万商家开放，一季度开播量同比增长10倍。
AI购物不是概念，是已经真实发生的行为迁移。
02丨当AI开始替用户做决策
这场发布会，本质上是一次战略宣言——电商已经告别“价格战”，全面进入“技术战”。
对用户来说，改变是直接的。
过去你在App里买东西，路径是：搜关键词 → 看商品列表 → 翻页、比较 → 下单。
现在你打开App，直接跟“京言”说“帮我挑一款适合夏天用的透气跑鞋”，AI理解你的需求，自动筛选、比价、推荐。
在京东看来，AI正从“问答生成”走向“任务代理”。AI不再只是回答问题，而是开始替用户“办事”。
这对品牌的意义是什么？
购物决策的起点变了。
过去用户靠搜索框“逛”到你，现在用户靠AI“聊”到你。主动权从用户翻页，交到了AI对品牌信息的识别和判断上。
03丨一个值得思考的问题
当AI成为购物入口，品牌面临的核心挑战不再是“预算够不够”，而是“AI认不认识我”。
想象一下：
用户问京言“哪款扫地机器人适合养猫家庭”，AI会从全网信息中筛选出3-5个品牌。如果你的产品参数模糊、没有真实用户测评、官网内容空洞——AI很可能跳过你，选择信息更完整的竞品。
这背后是一个正在形成的新赛道：GEO（生成式引擎优化）。
它和SEO不同：
SEO解决的是“用户在搜索框里搜关键词，你的网页排第几”
GEO解决的是“用户直接问AI，AI会不会主动推荐你”
而做好GEO的前提，往往不是高深的技巧，而是最基础的工作：
品牌资料够不够完整？
产品参数是不是数字而非形容词？
客户案例能不能追溯？
第三方背书有没有公开？
这些看似基础的问题，恰恰是很多品牌的盲区。
04丨欧博东方给您一个小建议
如果你不确定自己的品牌在AI眼里是什么样子，不妨花10分钟做个小实验：
打开Deepseek、豆包或Kimi
问几个你的客户最常问的问题
比如“XX品牌的售后响应快吗”“XX和XX哪个更适合新手”
看看AI怎么回答
有没有提到你？
提到的信息准不准？
和竞品相比，你的信息完整度差在哪里？
这个简单的动作，可能就是品牌在AI时代调整内容策略的起点。
欧博东方深耕GEO生成式引擎优化，是专注GEO解决方案的专家与服务商
欢迎您联系我们了解